De manier waarop mensen informatie zoeken verandert razendsnel. Waar we vroeger allemaal “Googelden”, vragen we nu steeds vaker aan ChatGPT, Perplexity of Gemini om het antwoord voor ons te vinden. En dat heeft grote gevolgen voor marketing en SEO. Want als AI-tools straks de antwoorden geven, hoe zorg je dan dat jouw merk daarin voorkomt?
Dat is precies waar Generative Engine Optimization (GEO) om draait.
Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?
Generative Engine Optimization is de volgende stap na SEO.
Waar traditionele Search Engine Optimization draait om beter scoren in Google, richt GEO zich op zichtbaarheid in AI-gedreven zoekmachines en chatbots.
Kort gezegd:
GEO = je content zo optimaliseren dat generatieve AI-modellen (zoals ChatGPT of Perplexity) die content herkennen, begrijpen én gebruiken in hun antwoorden.
In plaats van te schrijven voor een algoritme, schrijf je nu voor een AI die leest, samenvat en redeneert.
Waarom is GEO belangrijk?
AI-assistenten worden snel de nieuwe “zoekmachines”.
Steeds meer mensen stellen hun vragen direct aan ChatGPT of andere AI’s in plaats van zelf tientallen websites te bekijken.
Dat betekent:
- Minder traditionele websiteverkeer via Google
- Meer verkeer via AI-verwijzingen of citations
- Nieuwe kansen voor merken die vroeg meebewegen
Met GEO kun je ervoor zorgen dat jouw content door AI wordt geciteerd of genoemd in gegenereerde antwoorden, en dus alsnog zichtbaar blijft bij je doelgroep.
Hoe werkt GEO in de praktijk?
Bij GEO optimaliseer je niet alleen voor zoekwoorden, maar ook voor begrijpelijkheid, betrouwbaarheid en context.
Generatieve AI’s halen hun informatie namelijk uit:
- Open webpagina’s
- Gestructureerde data (zoals schema.org)
- Reputatie, autoriteit en consistentie van een bron
Concreet betekent dit:
Schrijf mensgericht én contextueel
AI’s houden van duidelijke uitleg, voorbeelden en context. Vermijd vage marketingtaal; schrijf zoals je het iemand persoonlijk zou uitleggen.
Gebruik gestructureerde data
Voeg schema’s toe (zoals Article, FAQ, HowTo) zodat AI makkelijk begrijpt waar je content over gaat. Zo vergroot je de kans dat jouw pagina’s in AI-antwoorden terechtkomen.
Zorg voor expertise en autoriteit
Vermeld bronnen, auteurs en bewijs van expertise. Hoe transparanter en betrouwbaarder je content, hoe groter de kans dat AI-modellen jouw informatie vertrouwen en hergebruiken.
Publiceer originele inzichten
Generatieve modellen herkennen en waarderen unieke perspectieven of data. Publiceer bijvoorbeeld onderzoeksresultaten, praktijkcases of eigen analyses, dat maakt jouw content onderscheidend.
Voorbeelden van GEO-tools en -toepassingen
Hoewel GEO nog relatief nieuw is, verschijnen er steeds meer tools en technieken die hierbij helpen:
- Schema Markup Generators – zoals de tools van Merkle of TechnicalSEO.com om gestructureerde data eenvoudig toe te voegen.
- Perplexity Pages – maak AI-vriendelijke kennisartikelen die snel worden opgepikt.
- RankIQ of Clearscope – analyseren semantische relevantie, cruciaal voor AI-begrip.
Hoe begin je met GEO?
- Analyseer je bestaande content.
Welke pagina’s beantwoorden echt vragen van gebruikers? Waar ontbreekt context of duidelijkheid? - Voeg gestructureerde data toe.
Vooral bij kennisartikelen, producten of FAQ’s helpt dit AI-systemen enorm. - Optimaliseer voor mens én machine.
Combineer klassieke SEO (zoekwoorden, meta’s) met AI-principes (context, helderheid, betrouwbaarheid). - Monitor AI-verwijzingen.
Tools zoals ChatGPT Citations Tracker of Perplexity Stats laten zien waar jouw merk genoemd wordt.
Wat kun je beter níet doen?
- Overmatig keywordstuffing: AI herkent onnatuurlijke teksten direct
- AI-content publiceren zonder menselijke review: dat verlaagt de betrouwbaarheid
- Blind vertrouwen op traditionele SEO-tools: die zijn (nog) niet gebouwd voor AI-optimalisatie
Conclusie: van gevonden worden naar begrepen worden
SEO draait om vindbaarheid, GEO om begrijpelijkheid. Samen zorgen ze ervoor dat jouw content niet alleen bovenaan staat, maar ook écht waarde toevoegt in een AI-gedreven wereld. Wie nu inzet op heldere, betrouwbare en mensgerichte content, blijft zichtbaar, waar de zoekvraag ook vandaan komt.